【黄酒品牌排行榜】品牌黄酒网络维权工作的经验做法和初步成效

2020-01-28 - 黄酒

“在互联网上品牌维权难,维权成本高、成效低。”

这是绍兴市市场监管局在“三服务”走访黄酒企业过程中,听到企业呼声最多的一句话。

互联网的发展,在带动网络数字经济快速增长的同时,也带来了网售假货、仿货层出不穷的问题。对于绍兴黄酒古越龙山(600059,股吧)、会稽山(601579,股吧)、塔牌、女儿红、丽春等品牌,各种傍名牌、仿冒低价等侵权不法行为时有发生,严重侵犯了企业的品牌价值。

对此,绍兴市市场监管局高度重视,组成专题小组,探索“互联网 监管”的新路子,多方协同开展“依法治网、以网管网”,取得初步成效。从2019年618电商活动到目前,在全国范围内各大电商平台累计采集“女儿红”“古越龙山”“会稽山”“塔牌”“丽春”等品牌的产品链接为10858条,涉及月销售金额为854.

3万元,月销量为83935笔。通过进一步的排查分析和厂方确认,成功打击涉嫌傍名牌(侵犯商标权)的侵权链接共计190条。具体做法如下:

一、以法治网,探索品牌网络维权新途径

《中华人民共和国电子商务法》(以下简称《电商法》)于2018年8月31日公布,自2019年1月1日起施行。《电商法》的实施为我们推进品牌网路维权提供了新的途径。《电商法》的第四十二条规定,知识产权权利人认为其知识产权受到侵害的,有权通知电子商务平台经营者采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施。

《电商法》为企业进行品牌维权开辟了一条快速通道。与以往只能依赖监管部门执法办案不同,《电商法》在赋予知识产权权利人投诉权利的同时,也对电商平台经营者规定了主体责任。

当然这条快速通道只是提供了一种可能性,对于企业来讲,没有专门的技术手段,没有专业的人员,也很难从互联网的海量信息中找到被侵权的实例和证据,需要监管部门和专业机构的协助。

二、多方协同,建立联合监管新机制

在前期调研的基础上,我局组织召开了品牌黄酒网络维权工作会议,邀请了浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司、会稽山绍兴酒股份有限公司、浙江塔牌绍兴酒有限公司、绍兴女儿红酿酒有限公司等绍兴黄酒骨干企业和第三方专业机构参会,会议介绍了品牌黄酒网络维权的方法和措施,听取了各家品牌企业的意见和建议,明确了品牌黄酒网络维权工作各方责任和工作流程,初步建立了联合开展网络维权的工作机制。

三、以网管网,搭建品牌网络维权新平台

我局依托第三方专业的大数据搜索和分析技术,搭建了“绍兴市品牌互联网维权服务平台”,实时掌握我市古月龙山、塔牌、会稽山、女儿红、丽春等品牌黄酒在淘宝、天猫等电商平台的网店数量、销售量和销售额,并对网店链接的商品进行自动抓取和分析,利用智能化的手段发现涉嫌侵权的商品链接,对侵权的初步证据进行取证和固证,并及时提供给品牌方进行确认,经品牌方授权后,按照电商平台的规则提交相关资料,电商平台采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施,对侵权店铺实行商品下架甚至封店。

“绍兴市品牌互联网维权服务平台”可以跟踪了解品牌黄酒维权的进展情况。

以绍兴黄酒老字号“女儿红”品牌为例,自品牌黄酒网络维权行动开展以来,共抓取侵犯“女儿红”品牌行为128条,其中,42家店涉及侵权滥用商标关键词(女儿红),并在严肃警告后整改44条产品标题,下架删除23条侵权产品链接。以“女儿红”公司的天猫旗舰店为例,挽回损失折算月交易额30余万元,年交易额360余万元。“女儿红”天猫旗舰店,日均搜索访客同比增长20%左右,销售额同比增长30%左右。

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